Объём покупок виниловых пластинок в России в 2025 году вырос на 15% относительно 2024 года и на 32% — по сравнению с 2023 годом, сообщает РБК со ссылкой на компанию «Платформа ОФД», крупнейшего оператора фискальных данных страны. Аналогичный рост был зафиксирован и по медианной цене — она повысилась на 13% по сравнению с 2024 годом и составила 1978 рублей за одну пластинку.
Количество приобретённых виниловых проигрывателей в 2025 году также увеличилось: на 7% по отношению к предыдущему году и на 17% — к 2023 году, согласно данным «Платформы ОФД». При этом средняя стоимость устройства выросла всего на 3%, достигнув 26,7 тысячи рублей. Большинство (более 70%) покупок виниловой продукции осуществляется через онлайн-каналы.
Изменение демографии любителей «винила»
По итогам пятилетнего периода аудитория владельцев виниловых пластинок в РФ значительно омолодилась. Если в 2020 году основными покупателями были люди в возрасте свыше 40–45 лет, то сегодня средний возраст составляет 30–33 года. Как отмечает издание, это поколение преимущественно росло в условиях цифровизации и не знало «золотого века» виниловых пластинок. Подобные тенденции наблюдаются и за рубежом. Там наибольший прирост числа покупателей отмечен среди молодых людей в возрасте 18–24 лет, а основная масса заказов приходится на мужчин 25–34 лет.
Как отмечают специалисты, популярность «винила» растёт благодаря появлению качественных, но недорогих проигрывателей. Заметно снизился и порог вхождения на рынок, уменьшился средний чек, сформировалась новая массовая категория устройств, что напрямую влияет на распространённость продукта. Молодёжь уже не воспринимает винил как эксклюзивное хобби — он стал сравним по стоимости с другими формами отдыха.
Другие эксперты называют основной группой спроса на «винил» аудиторию 25–40 лет. Прослушивание пластинок и обмен становятся для них популярной формой досуга, при котором молодёжь собирается в стильных локациях, общается вживую и слушает музыку на аналоговых проигрывателях. Для многих это представляется как возможность «замедлиться», что особенно актуально сегодня. Такой подход помогает людям более осознанно относиться к себе, своему времени и внутреннему состоянию.
Что предпочитает молодая аудитория
Распространители винила наблюдают уверенный рост интереса к пластинкам современных артистов — от поп-музыки до жанров альтернатива и инди. Подобные записи пользуются спросом наряду с классическими альбомами рока и джаза, и именно они формируют новую, более молодую аудиторию.
Также они отмечают, что спрос на винил частично вызван трендом на ретро и винтажную эстетику. Популярность таких товаров поддерживают различные группы потребителей: не только истинные меломаны и ценители интерьерной детализации, но и представители поколения Z (прим. ред. — так называемые «зумеры») в целом. В 2025 году объёмы продаж пластинок существенно опережает уровень 2023 года, хотя их рост по сравнению с 2024 годом уже не так значителен. Аудитория владельцев проигрывателей остаётся стабильной и активно дополняет свои коллекции винилом.
Напомним, что в 2025 году мы пообщались с коллекционером винила из Архангельска Алексеем Комаровым. Он рассказал, какие пластинки сегодня пользуются наибольшей популярностью у молодёжи города, и озвучил некоторые причины, по которым винил прошёл путь от упадка 90-х и 00-х гг. до внезапной популярности в 20-е годы ХХI века.