К такому выводу пришли аналитики ВЦИОМ, опросившие представителей музыкальной индустрии.
76% участников исследования считают, что в России в той или иной степени можно построить успешную музыкальную карьеру. При этом 57% уверены, что зарабатывать исключительно музыкой и иметь стабильную профессиональную карьеру сегодня практически невозможно. Половине работающих в музыкальной сфере приходится иметь дополнительный источник дохода.
Еще около 40% опрошенных отмечают нехватку инвесторов и средств на продвижение музыкантов в регионах.
Деньги нужны еще до выхода на рынок
62% музыкантов сталкиваются с трудностями уже на этапе создания музыкального продукта. Главной проблемой называют нехватку денег — об этом говорят 40% участников исследования. Еще 25% отмечают высокую стоимость студий и записи.
20% испытывают нехватку времени, а 17% — сложности с поиском необходимых специалистов.
Музыкантам нужны ресурсы на конкретные проекты: запись альбома, гастроли, покупку оборудования и последующее продвижение. Среди возможных механизмов поддержки 43% называют государственные гранты, а 56% считают, что вкладываться в развитие музыкантов мог бы бизнес.
Даже готовую музыку еще нужно донести до слушателя
Создание музыкального продукта не гарантирует, что его заметит аудитория. 38% опрошенных сталкиваются с трудностями при попытке попасть на телевидение, радио и другие традиционные медиаплощадки.
Еще 27% говорят о проблемах с попаданием в рекомендации стриминговых сервисов, а 20% — с продвижением через онлайн-медиа.
Музыканты также отмечают необходимость более понятных каталогов, прозрачных алгоритмов рекомендаций, открытых конкурсов и программ для начинающих артистов.
При этом традиционные медиа и крупные мероприятия сохраняют значение. Почти половина опрошенных — 49% — считают, что государство могло бы помогать с продвижением музыкантов через крупные фестивали и другие масштабные события.
Региональным артистам не хватает профессиональных связей
56% музыкантов называют поиск партнеров и инвесторов одной из задач, которую сложно совмещать с творческой работой.
Наиболее востребованы знакомства с продюсерами и организаторами концертов — по 31%, контакты со СМИ — 28%, наставники с опытом в индустрии — 25%, менеджеры и директора артистов — 23%.
Разрыв между столицей и регионами заметен и здесь. Среди музыкантов из Москвы и Санкт-Петербурга 46% говорят о широком круге профессиональных контактов. Среди жителей регионов таких только 26%.
При этом 19% региональных музыкантов практически не имеют профессиональных связей в музыкальной сфере. В столицах этот показатель составляет 10%.
Большинство региональных музыкантов не хотят уезжать в столицу
70% музыкантов, живущих за пределами Москвы и Санкт-Петербурга, оценивают возможности для развития карьеры в своем регионе как небольшие. Еще 15% считают их ограниченными и только 15% — большими.
Лишь четверть региональных артистов согласны с тем, что успешную музыкальную карьеру можно построить, не переезжая в Москву или Санкт-Петербург. 67% с этим не согласны.
При этом музыкантам нужны не только студии и концертные площадки. Они хотят получить возможность связать локальную сцену с общероссийским музыкальным рынком.
Среди предложений — развитие небольших репетиционных и концертных пространств, студий, коворкингов, создание музыкальных лейблов с государственным участием, единой информационной платформы, артистических инкубаторов и программ наставничества.
Музыканту приходится становиться еще и менеджером
38% участников исследования испытывают сложности с юридическими вопросами, совмещая их с творческой работой. Еще 22% трудно самостоятельно заниматься финансовым управлением.
Поэтому музыкантам нужны дополнительные знания в области менеджмента, маркетинга, авторского права, работы с цифровыми платформами, организации концертов и финансового планирования.
Музыканты ждут от государства понятных правил
Одним из главных запросов остается защита авторских прав и прозрачные правила монетизации музыки. Артистам важно понимать, как распределяются доходы и рассчитываются роялти.
При этом цензура и законодательные ограничения не относятся к главным проблемам отрасли. Только 9% опрошенных называют их среди трудностей создания музыки, а запрос на свободу творчества и вопросы цензуры составляют около 5% обращений к государству.
Гораздо больше вопросов вызывает работа стриминговых платформ. Музыкантам не всегда понятны алгоритмы, по которым одни композиции попадают в рекомендации, а другие остаются практически незаметными для аудитории.
ИИ пока остается серой зоной
Отдельная проблема — использование искусственного интеллекта в создании музыки. Единой позиции по этому вопросу у представителей отрасли пока нет.
Одни выступают за ограничения на публикацию музыки, созданной с помощью ИИ, другие считают важным сохранить возможность использовать нейросети.
22% участников исследования считают, что государство могло бы установить понятные правила использования ИИ, которые одновременно позволят применять новые технологии и защищать ценность авторского творчества.