Цель — создать уникальный цифровой архив счастливых моментов россиян разных поколений и национальностей.
Участвовать могут все без возрастных ограничений: один человек, пара, семья, родители с детьми или несколько поколений. Главное — открытая, естественная улыбка. Профессиональная съёмка не требуется.
До 6 сентября на портале улыбкароссии.рф нужно загрузить портрет, отметить на карте значимые для семьи места и сформировать персональную «Карту улыбок». Финалистов назовут 20 сентября, итоговая фотовыставка откроется 4 ноября в День народного единства.
Отдельный конкурс — «Стань лицом информационной кампании ко Дню народного единства». Финалистов пригласят в Москву на профессиональную съёмку. Их портреты станут официальными изображениями Года единства и украсят билборды городов.