Инициатор проекта — выпускница Мастерской новых медиа из Архангельска Евгения Протасова. Акция приурочена к пятилетию МНМ и призвана объединить медиасообщество вокруг простого и полезного дела.
Принять участие может каждый: нужно собрать пластиковые крышечки и сдать их в ближайший пункт приёма — в рамках проектов «Добрые крышечки», «Крышечки на благо», экоцентров или волонтёрских организаций. Для удобства крышечки складывают в чистые 5-литровые бутылки (одна полная — примерно килограмм вторсырья), на которые рекомендуется наклеить хештег #КрышкиДобраМНМ.
После сдачи участники отправляют организаторам отчёт: имя, город, пункт приёма, вес или количество бутылок и фото- или видеофиксацию на почту e.protasova@aeo29.ru. Итоги подведут после фестиваля к 5-летию МНМ, общий результат опубликуют в соцсетях с хештегами #МНМ5лет #ДеньНовыхМедиа #КрышкиДобраМНМ.