Главная цель фестиваля — развитие автотуризма в регионе и продвижение одноименного туристического маршрута, проходящего по федеральной трассе М-8 «Холмогоры» от Вельска до областного центра.
Как отметила министр культуры Архангельской области Оксана Светлова, Вельск выбран отправной точкой для знакомства с Русским Севером: отсюда гости могут самостоятельно строить свои путешествия, выбирая направления по душе. При этом интерес к фестивалю и поездкам по Поморью, по словам министра, заметно увеличивается с каждым годом.
Для участников подготовлены тематические локации, встречи с близкими по духу людьми и яркая программа, позволяющая прочувствовать уникальный колорит северного края. В числе запланированных активностей — обзорные экскурсии по Вельску и окрестностям, а также показательные и индивидуальные полеты на парапланах для всех желающих.
На фестивальной площадке развернется выставка автомобильной и мототехники с возможностью тест-драйва, а также ярмарки ремесленных изделий и местных гастрономических специальностей. Для гостей также организуют визиты в музей, старинное село Пежма, Хорошевский коневодческий комплекс, учреждения культуры Вельска, а на интерактивной площадке «Вельская деревня» пройдут мастер-классы и народные забавы.
Кроме того, с 30 июля по 1 августа в рамках фестиваля состоится ралли-туристический слет «Дорога на Русский Север». В этом году его участников ждет новый кольцевой маршрут протяженностью 1350 километров. Он пролегает через живописные и исторически значимые места Архангельской области: Каргополь, отмечающий свое 880-летие, Кенозерский национальный парк (объект Всемирного наследия ЮНЕСКО), а также деревню Ракула в Холмогорском округе и Шенкурск. Старт и финиш ралли-слета, как и основного фестиваля, пройдут в Вельске.