Опрос был проведён в рамках проекта «С чего начинается Родина», реализуемого Национальным центром «Россия» при поддержке Правительства РФ.
По данным исследования, современный образ России формируется на пересечении личного и государственного восприятия и включает три основных смысловых блока: чувство принадлежности, гордость и представление о величии страны. Россия для большинства участников опроса ассоциируется с домом, родной землёй и местом, где человек родился и вырос. Также значимым остаётся восприятие страны как сильной и могущественной державы.
На втором плане в ответах респондентов оказались ассоциации с природой, государственными символами, историей, культурой и многонациональностью. Эти образы встречаются реже, но, по мнению исследователей, именно они придают восприятию страны узнаваемые черты.
Отдельно отмечается различие в восприятии России и Родины. Если Россия чаще воспринимается как государство и большая страна, то Родина — как личное пространство, связанное с домом, семьёй, памятью о прошлом и жизненным опытом человека. В этом образе сильнее выражены эмоциональные связи — любовь, чувство защищённости и личная ответственность.
В исследовании также отмечается, что у разных поколений акценты различаются: молодёжь чаще описывает Россию через конкретные и осязаемые образы, тогда как старшие поколения больше опираются на ценности, гордость и патриотизм.