Аналитический центр ВЦИОМ представил результаты исследования о восприятии товаров-имитаций на российском рынке. Под ними понимаются товары, которые внешне или по названию копируют известные бренды, но не являются их оригинальной продукцией.
По данным опроса, за последний год с такими товарами сталкивались 41% россиян. Чаще всего имитации замечает молодежь: среди респондентов 18–24 лет — 64%, среди 25–34 лет — 63%. В возрастной группе 60 лет и старше этот показатель составляет 24%.
Наиболее распространены товары-имитации в сегменте повседневного спроса. Чаще всего они встречаются в продуктах питания (70% среди тех, кто сталкивался с подобными случаями), а также в одежде, обуви и аксессуарах, бытовой химии (по 46%), косметике и парфюмерии (35%), безалкогольных напитках (32%) и электронике (27%).
Отдельно отмечается, что треть респондентов (33%) признавались в том, что за последний год по ошибке приобретали товар-имитацию, считая его оригиналом. Среди людей старшего возраста этот показатель достигает 52%.
По оценке участников опроса, в 74% случаев такие товары уступают оригинальной продукции по качеству. При этом 67% респондентов отмечают негативные эмоции от подобных покупок.
Исследователи отмечают, что присутствие товаров-имитаций создает риски как для потребителей, так и для правообладателей брендов, влияя на качество потребительского опыта и восприятие оригинальной продукции.