Возрожденная в 2016 году после столетнего перерыва, ярмарка сегодня считается одним из главных событий Пинежского округа, объединяющим вековые традиции и творчество современных мастеров. История ее уходит в XIX век: еще в 1865 году Архангельский сборник упоминал о двух семидневных ярмарках в уездной Пинеге — Никольской и Благовещенской, названных так в честь храмовых праздников. На них съезжались купцы из Москвы, Петербурга, Казани, Вологды и Архангельска, привозя печорскую рыбу, меха, кожи, масло и другие товары. Число гостей доходило до 2200 человек, и тихий северный город превращался в «бурливое море» торговли.
В этом году программа ярмарки посвящена сохранению культурного наследия и вовлечению местных жителей в возрождение исторического облика Пинеги.
Мероприятия стартуют в 11:00 в краеведческом музее на улице Первомайской, 51. Здесь откроется выставка «Благовещенская ярмарка: культура на чердаке», объединившая сразу три экспозиции: историю самой ярмарки, фотовыставку о красоте Русского Севера и коллекции частных музеев Пинежья.
С 12:00 на Ярмарочной площади начнут работу торговые ряды, где местные мастера и производители представят свою продукцию. Торжественное открытие запланировано на 13:00. В это же время на площади развернется концертно-развлекательная программа с участием фольклорных и театральных коллективов, мастер-классы, дегустации и аукцион уникальных товаров.
С 15:00 до 17:00 в краеведческом музее состоится открытый круглый стол в рамках форума частных музеев. Участники обсудят вопросы сохранения культурного наследия и развития музейного дела.
Организаторами ярмарки выступают Пинежский дом культуры, культурно-ландшафтный парк «Голубино» и ассоциация «Голос Севера» при поддержке Архангельского краеведческого музея. Мероприятие включено в план Года культуры Русского Севера и направлено на развитие туристической привлекательности малых поселений региона в рамках национального проекта «Туризм и гостеприимство».