С 1 марта 2026 года вступают в силу отдельные положения Федерального закона от 24.06.2025 г. № 168-ФЗ «О внесении изменений в отдельные законодательные акты Российской Федерации», который ещё называют «Законом о вывесках». В соответствии с ним вводятся жёсткие ограничения на использование иностранных языков и латиницы (либо иного некириллического алфавита) в сфере торговли и услуг.
Суть нововведений для ИА «Регион 29» разъяснил адвокат Евгений Митин:
— Основная цель данного закона — усиление роли и значения русского языка и, как следствие, российской культурной идентичности в публичном, потребительском и культурном пространствах, а также упорядочивание визуальной информационной среды. Лично я его только приветствую, — рассказывает адвокат.
Новый закон разрешает:
1. Дублировать информацию, предназначенную для публичного ознакомления потребителей, и не являющуюся рекламой, выполненную на русском языке, — на языках народов Российской Федерации (например, татарском, чеченском), а также на любом иностранном языке при соблюдении следующих условий:
— текст на другом языке идентичен по смыслу тексту на русском языке;
— русскоязычный текст не будет меньше по размеру и не будет хуже оформлен, чем на другом.
2. Использовать зарегистрированные товарные знаки и фирменные наименования в оригинальном виде. Например, «Zara», «Samsung» — вывески этих и других брендов могут остаться на английском языке, так как являются зарегистрированными товарными знаками. Пока этот пункт выглядит, как очень серьёзная лазейка в новом законе и большинство крупных иностранных и отечественных брендов с названиями на латинице с большой вероятностью непременно воспользуются такой возможностью.
3. Называть жилые комплексы при долевом строительстве любым именем, но используя только буквы кириллицы: можно назвать «Роял Кост», но нельзя «Royal Coast» (королевский берег), можно «Северная Двина», но нельзя «Severnaya Dvina». Исключение: если указанные объекты долевого строительства введены в эксплуатацию до 1 марта 2026 г.
Новый закон запрещает:
1. Размещать потребительскую информацию только на иностранном языке. Например, вывесить табличку «open» без русского «открыто» или только «sale» без русского «распродажа» или «скидки».
2. Делать иностранный текст крупнее, заметнее или размещать его выше русского. Русская версия должна быть равнозначной или доминирующей.
3. Заменять иностранное слово его кириллическим написанием, если образуемое таким образом слово отсутствует в нормативных словарях, справочниках и грамматиках, фиксирующих нормы современного русского литературного языка при его использовании в качестве государственного языка Российской Федерации, входящих в список, утверждённый распоряжением Правительства Российской Федерации от 30 апреля 2025 г. № 1102-р. Например, вместо «restaurant» написать «ресторан» —разрешается, так как слово «ресторан» находится в нормативных словарях. А вот упомянутое выше «sale» заменить на «сэйл» уже нельзя, так как такого слова в словарях уже нет.
Новые правила коснуться как наружных вывесок на фасадах зданий, так и вывесок или табличек внутри торгового центра или магазина
Они действуют в тех местах, которые открыты для посещения неограниченным кругом посетителей. На внутрислужебные помещения, куда свободный доступ не предусмотрен, это не распространяется, как и на сугубо декоративные элементы бренда (зарегистрированного товарного знака).
Следует отметить, что закон не обязывает использовать именно «исконно» русские, а не заимствованные слова, даже при наличии русскоязычных аналогов. Например, вывеска «контрактный дивизион» имеет право на существование (так как слова «контракт» и «дивизион» в словарях зафиксированы), несмотря на наличие полностью русскоязычного аналога «договорный отдел».
Отдельно стоит отметить, что закон не касается публичного исполнения музыкальных произведений на иностранных языках внутри торговых центров. А значит, что в торговых центрах и кафе продолжат играть весёлые (и грустные) песенки на английском и других иностранных языках.
— Контролировать соблюдение закона и привлекать к ответственности за его нарушение могут различные органы. Содержание вывесок будет контролировать Роспотребнадзор в контексте ст. 14.5 КоАП, защищающей право потребителя на доведение до его сведения значимой информации определённым способом. В текущей редакции санкцией за нарушение является предупреждение или наложение административного штрафа на граждан в размере от 1 500 до 2 000 рублей.; на должностных лиц (в т. ч. ИП) — от 3 000 до 4 000 рублей.; на юридических лиц — от 30 000 до 40 000 рублей. Надзор за деятельностью застройщиков осуществляют Минстрой России, региональные инспекции ГАСН, муниципальные органы (в пределах компетенции каждого из них). Общий надзор осуществляет прокуратура, — заключил адвокат.