Его цель — привлечь внимание к проблеме исчезновения диких северных оленей на территории Архангельской области.
17 февраля 2015 года дикий северный олень был внесён в Красную книгу Архангельской области, а в 2020-м вид включён и в Красную книгу России.
— Дикий северный олень — настоящий символ Архангельской области, — отметил министр природных ресурсов лесопромышленного комплекса региона Игорь Мураев. — Для защиты дикого северного оленя и охраны мест его популяции утверждена областная концепция развития особо охраняемых природных территорий (ООПТ) в рамках выполнения федерального национального проекта «Экология».
К празднику в регионе проводят областной творческий конкурс «Гордость северной тайги». Его организаторами выступили центр природопользования и охраны окружающей среды, Баренц-отделение Всемирного фонда дикой природы России, Экологический консалтинговый центр, Архангельский региональный общественный правозащитный экологический фонд «Биармия».
Участниками конкурса стали школьники, воспитанники детских садов, центров дополнительного образования, родители, педагоги и целые семьи из разных городов и районов Архангельской области. Своё восхищение прекрасным животным и тревогу за его судьбу участники конкурса выразили в стихах и песнях, танцах, мультиках, сценках, оформленных в формате видеоролика, а также лепили снежных оленей и рисовали маски.
Работы победителей скоро опубликуют здесь. Победители получат дипломы и призы от организаторов.