Глядя на эту остановку и скамейки, можно подумать, что установлены они муниципалитетом за бюджетные средства. А вот и нет. Все эти объекты — детище компании «Факел». Известный в городе оператор наружной рекламы, следуя тенденциям рынка, отказался от баннеров и перетяжек и начал переход на формат так называемой «уличной мебели».
Директор рекламного агентства «Факел» Сергей Долгобородов рассказывает:
«Это было в диковинку, но город пошёл на этот эксперимент, потому что это выгодно всем участникам процесса. Город освобождается от расходов, связанных с благоустройством и развитием уличной инфраструктуры. Мы получаем, как бизнесмены, новый формат развития, а горожане получают комфортную для жизни среду
Начинал «Факел» со скамеек. Сегодня в городе их уже более 150. Есть и такие, которые можно назвать арт-объектом. За скамейками последовали велопарковки и остановки. Некоторые из них — не просто рекламные носители, но и объекты, с которыми можно взаимодействовать. Например, кривое зеркало на площади Мира. Или игра в пятнашки на остановке у «Богатыря». Её, правда, разломали обуреваемые зеленым змием граждане. Но «Факел» продолжает вкладывать средства и в саму «уличную мебель», и в её содержание — уборку территории, очистку урн. В порядке и флагманский объект компании — остановочный комплекс у Петровского парка.
Интересные акции привлекают внимание к объекту — реклама работает — всем хорошо. При этом туристическая карта на остановке — просто отклик компании на просьбу муниципалитета. Электронное табло с расписанием автобусов — также подарок городу. Кстати, «Факел» и сам собирается перейти в цифровой формат. В планах — установка первой цифровой панели. Правда, появится она только тогда, когда горожане, вне зависимости от кондиции, будут спокойно воспринимать подобные новшества.