Brand Analytics проанализировал, сколько раз жители области упоминали в своих сообщениях в социальных сетях положительные и негативные слова от первого лица в настоящем времени, например, «я люблю», «обожаю», «я без ума», «я счастлив» или «я ненавижу», «меня раздражает», «бесит», «твит ненависти».
Для каждого субъекта РФ был рассчитан «Индекс любви» — это отношение количества сообщений о любви к количеству сообщений о ненависти. На основе исследований аналитики выделили регионы наибольшего позитива и негатива. И как отмечает сайт Brand Analytics, пользователи социальных медиа в своих сообщениях чаще всего признаются в любви к своим вторым половинкам и друзьям, а также говорят о любви к весне и лету.
Архангельская область по «индексу любви» — 7,9 — вошла в пятерку лидеров и прочно заняла четвёртое место, уступив Ленинградской области (8,5), Ненецкому автономного округу (8,2) и Еврейской автономной области (8,0). Замыкает список самых счастливых жители Вологодской области — 7,7.